本文摘要：直播、网红、较短视频等新兴的传播渠道层出不穷，千禧一代受众的市场需求越来越个性化、多样化以及碎片化，更加多的数字营销方式顺势而生，技术的发展与数据的承托也带给了更加多的有可能。

直播、网红、较短视频等新兴的传播渠道层出不穷，千禧一代受众的市场需求越来越个性化、多样化以及碎片化，更加多的数字营销方式顺势而生，技术的发展与数据的承托也带给了更加多的有可能。数字营销市场每时每刻都在发展，好像只要略为一责备，新的市场趋势就不会经常出现。

如何打造出平台的统合能力，则是数字营销要突破的一层壁垒。2016年，优衣库联手潮流大神KAWS发售优衣库 x KAWS系列UT，打造出了11款经典潮流创作设计。此次，优衣库联手对话合数字广告平台，建构了一次让经典再现的统合OXO营销。

充分利用自媒体如官方微博、官方微信、官方分店、社会化媒体、网络公关、意见领袖、全国巡回演出和店内贩促品，让用户可以从众多的线上、线下渠道了解到产品特色，启动时年长受众群对优衣库的注目和尊重，让优衣库 x KAWS系列UT销售热销！优衣库代表领奖 年长受众是移动末端重度用于人群。传说中的FOMO（FearofMissingOut，意为“惧怕错失”）症候群，是指惧怕错失社交媒体上近期信息的人群。这也是年长受众无法抛弃移动末端、社交媒体等的原因，他们在社交媒体上十分活跃，期望与有社交媒体意识的品牌交流。

在“重塑潮流文化，对话潮流艺术”的推展主题下，意见领袖通过年长受众爱好的APP展开现场直播，通过社交媒体建构大量的PGC，与目标受众深度对话，唤起了大量的用户UGC在社会化媒体展开2次传播，构成OXO效应，确实环绕年长受众建构出有创新与对话的营销！ 凭借杰出的创新统合能力，《优衣库 X KAWS“重塑潮流文化，对话潮流艺术” OXO线上线下整合营销案例》荣获金瑞营销奖最佳创新统合案例奖！ 金瑞营销奖由艾瑞集团面向所有广告主、代理公司和媒体公司尤其成立，目的为了希望网络营销领域的互联网企业及根本性贡献者在艾瑞平台更加大力地研讨市场新趋势、共享典型案例成果，从而推展生活、梦想与技术的联合发展。

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